中國經濟下行掀「國貨潮」 00後消費羣體捧場

中國經濟下行掀「國貨潮」 00後消費羣體捧場

愛國情結下,「國貨潮」興起。圖爲男子帶着女孩走過北京宣傳社會主義核心價值的牆面。(美聯社)

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在出口和投資都放緩之際,中國官方將重心放在刺激國內消費,而國貨也因「消費降級」順勢崛起,年輕消費者對國貨的接受度提高,00後的消費羣體尤其願意爲中國的文化情結埋單。分析指出,中國每遇經濟下行就掀國貨潮,電商平臺及相關業者販賣「愛國情結」是關鍵。

美國之音報導,中國的國貨商品多藉直播電商的東風來打響品牌,中國官方也將今年定位爲「消費促進年」,以期擴大對直播電商的支持來推動國貨消費。

根據中國消費品牌評價機構艾媒諮詢去年12月的調查數據,88%的中國消費者認爲,國貨品牌的產品品質明顯提升,61%消費者透過短視頻平臺取得國貨品牌資訊,另有39%的消費者會因產品切合中國文化而優先購買國貨品牌;近五成的消費者則坦言,國貨品牌有愛國情操的優勢。

江西省景德鎮的陶瓷直播商小寶說,國貨崛起有助於推升經濟,許多景德鎮業者受惠於新銷售模式和管道,客羣和生產規模皆倍增,還帶動茶葉、品茶空間等關聯產業。小寶說,瓷器是中國備受肯定的傳統文化,愛好者原多爲所謂的「都市白髮」,但近年來他觀察到,許多帶着民族自信感的年輕愛好者也涌現出來。

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除了直播帶貨,品質、愛國情操和對中國的文化情結都是國貨潮背後的驅動力。艾媒諮詢在廣州的首席分析師張毅指出,國貨品牌兼具實用性和社交價值,也就是「中國文化情結」,尤其受歡迎。

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中國這一波國貨潮的崛起雖和中國經濟衰退下、消費力下降脫不了關係,但官方和官媒一致唱好國貨也發揮了推波助瀾的功效。

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中國經濟週刊日前就報導,在民族情感和文化自信的驅動之下,國貨品牌將迎來「大航海時代」,不再是國際品牌的「平替」。例如,去年雙十一期間,國產美妝珀萊雅成交額首次超越歐萊雅等外資品牌。

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中國並非第一次掀起愛用國貨潮了,據光明日報先前報導,中國於1930年代就曾興起國貨運動,當時的中國經濟出現頹勢,官方、媒體與知識分子大呼購買國貨。

艾媒諮詢的張毅說,1930年代的國貨運動帶有「悲情」,當時中國工業落後、技不如人,消費者面對經濟危機,只能選擇國貨次級品。但中國近40年的製造技術和創新力升級,這波國貨潮背後已見「自信」升級。

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